【會展新聞】澳門推熊貓經濟？ 錯位發展覓新出路

原文刊登於 2025-04-11 TDM新聞

內地“熊貓經濟”發展得如火如荼，澳門在這個大環境下有何機遇？有經濟學者提出，可打造具澳門特色的大熊貓“人設”，形成錯位發展。亦有業界認為，可利用現有的旅遊、會展資源，提升澳門熊貓的知名度，再與各類產業協同發展。

特區政府正不斷豐富澳門作為世界旅遊休閒中心的內涵，是否具條件，在現有的旅遊資源基礎上延伸發展熊貓經濟？旅遊界人士指，澳門在這方面具潛力，酒店、軟硬件等設施對親子旅客群有一定吸引力，同時可考慮深化港澳聯遊，進一步挖掘文化主題路線，相信有助吸引大灣區，以至海外客源。

休閒旅遊服務創新協會會長黃輝：“可以做一些聯線的旅遊推廣，可能在香港遊玩後再來澳門，可以體驗到熊貓主題。另一方面我認為，熊貓可以代表國家文化IP，其實澳門可以在其他文化做主題，與旅遊相結合，設計多一些不同類型的產品。”

至於如何活用熊貓IP，會展業界指，現時市場上對這個範疇沒有太多涉獵，建議由政府牽頭，優化對熊貓的包裝和宣傳推廣。

會展產業聯合商會會長盧宏駿：“去將多個國家地區成功與熊貓有關的文旅產業、餐飲、紀念品、旅遊等，可以整合在澳門舉辦論壇，將事件發酵。要做更多不同多元化經濟產業的話，我想這是給予澳門持續發展、去擴大，令澳門從事對口業務的人，能夠運用這樣一個好的IP。”

有經濟學者指，塑造具澳門特色的大熊貓“人設”尤其重要，以日本的熊本熊為例，為大熊貓的行動訂製劇本，認為可針對不同地區的目標客群，設計具澳門文化創意的元素，避免與周邊地區同質化發展。同時結合線上線下平台，持續開展不同項目，藉以盤活社區經濟。

管理學院院長唐繼宗：“是否可以打造人設，這隻熊貓喜愛做土生菜，或有不同澳門特色節慶活動，可以在不同節慶活動中，這個人設穿不同的衣服或食不同口味的美食等，故事、人設、IP、知識產權等這些。重點是如何令這個IP，授權予中小微企應用。譬如穿葡語地區不同特色服裝，或正在食美食的。所以這個人設，再包括可以在熊貓館或社區，現時說社區經濟，是否可設有澳門特色的熊貓IP辦公室，這樣一個‘打卡’的地點，可以有互動。”

而除了經濟效益，他認為大熊貓亦可是社會效益，透過推動產學研或研學旅遊，聯動橫琴主題公園開展生態事業教育，發揮國家贈予澳門大熊貓的效益。