【會展新聞】直播購物新趨勢 業界冀修法規範助行業健康發展

原文刊登於 2025-7-8 TDM新聞

直播購物是新趨勢，政府正就《廣告活動法》展開公開諮詢，當中計劃規範網絡宣傳及直播營銷等方面。有業界建議參考鄰近地區經驗，完善相關規範，令行業健康發展。

直播購物作為近年新興的零售模式，逐漸成為新的購物趨勢，市民直播購物時又會注意什麼？

鄭小姐︰“都會留意界面有沒有些細微的字眼，或有些要特別留意的細則，才會加入購物車或者直接支付。”

鄧小姐︰“比以前更多（電商直播），我自己個人覺得直播較長時間去看，我較少一些（直播購物），但都會留意，如何是適當而不是過份規範，我覺得有必要保障市場，亦都保障消費者。”

經濟及科技發展局正就《廣告活動法》展開公開諮詢，其中文本建議規範網絡宣傳及直播營銷活動。直播協會理事長戴顯揚認為廣告法修法可幫助業界更好貼合時代步伐，他又表示在直播帶貨方面，其他地區已有完善規範，政府可參考相關細則，並配合澳門發展所需，制定合適本澳使用的規範，令整個行業發展更加健康。

直播協會理事長戴顯揚︰“（介紹）商品之前，如果商家提供好正確資訊，如果我們有一些簡單的法律草擬文本，可以雙方簽署的話，當之後引申到很多法律責任之後，我們都有跡可尋。當我們收到這些訊息時，希望真的有白紙黑字的依據，我們保留這些訊息，當整個直播活動完成後，可以再看如何處理這些資料，以及我們介紹同一個商品也好，每隔一段時間也要求商家提供一些更新資訊。”

會展產業聯合商會會長盧宏駿︰“這個時代在宣傳方面已經不同了，這次修法應該要去做的，例如以前很多傳統廣告，報紙、戶外廣告，現在這樣的年代，其實有很多是線上廣告，若遇到有甚麼法律爭執或不合法、違規的情況，究竟有沒有法律可參考，我想現在進行修法最好就是快一些。”

而跨境傳播是當代廣告的另一大特徵，社交媒體平台的普及使得廣告受眾不再局限本地，盧宏駿建議在修法時要保持本地特色，亦要在區域市場規範方面作清晰指引。