【會展新聞】旅業：優化“會展+社區” 促高端客入區

原文刊登 2026年08月09日澳門日報

業者建議鼓勵會展客、旅客走訪社區，刺激消費。

會展客非博彩消費強勁

旅業：優化“會展+社區” 促高端客入區

【本報消息】統計暨普查局資料顯示，今年上半年旅客非博彩總消費達444.7億元（澳門元，下同），按年增17.4%。各類旅客群體中，會展旅客表現亮眼，上半年人均非博彩消費高達4,593元，第二季更達4,630元，較整體旅客人均非博彩消費（2,123元）高。旅遊業者表示，數據反映會展業對旅遊和消費帶動作用，建議進一步深化“會展+社區”融合，把高價值商務客引流至社區中小企，擴大消費效應。

旅遊業者表示，上半年旅客人均非博彩消費中，留宿旅客（4,024元）及不過夜旅客（935元）分別增7.7%及33.2%。雖然不過夜旅客人均非博彩消費增速亮眼，但該類客群普遍停留時間短、遊覽模式單一、消費力偏低，對本澳整體經濟的輻射帶動力較有限。

商務消費集中路氹

會展旅客則具備高單價、高停留意願、高品質消費需求的特質，除在住宿、餐飲、商務服務等領域保持高額消費，出行及消費規劃更具專業性與針對性。同時，會展活動帶來的商務洽談、產業交流、經貿對接，不僅拉動短期消費增長，更為本澳持續導入高端客源。

業者指出，現時本澳會展業存在消費場域集中的問題，絕大部分商務消費集中在路氹綜合度假村商圈，歷史城區、街區小店、本土老字號、特色文創消費場景較少，會展經濟紅利未能全面覆蓋社區中小微企業。本澳會展激勵計劃已納入“會展+旅遊”元素，引導商務客在本澳觀光，但範圍多集中在旅遊區，暫未大範圍向社區延伸拓展。

推措增加入區誘因

為放大會展經濟效應，建議優化“會展+社區”聯動模式，如把歷史城區導賞、本土特色美食，以及最近被納入非遺文化體驗等內容，納入會展配套行程與商務考察路線，並可配合推出刺激消費舉措，如商務客專屬消費優惠、社區消費券，激發高端旅客走訪社區、在地體驗的消費意願，讓客流轉化為實質消費，惠及基層中小企。

隨着周邊城市旅遊競爭日趨激烈，延長旅客停留時間、發掘高消費客群消費潛力，是本澳旅遊業高質量發展的重點方向。本澳會展、演唱會等大型活動具備強大引流能力，未來可整合“會展、演藝+社區”發展模式，把大型活動人流精準轉化為社區經濟動能，既豐富高端旅客的多元體驗，也可持續鞏固澳門非博彩消費市場。